最近一段時(shí)間，冷空氣開(kāi)始席卷全國(guó)，北方地區(qū)也迎來(lái)普遍降溫。各類保暖服飾如羽絨服、棉衣、毛衣、圍巾手套等獲得了大量消費(fèi)者關(guān)注。

保暖服飾中，羽絨服和羊絨衫作為“通用型”服飾深受消費(fèi)者青睞，不管是男款還是女款均保持較高的銷售占比及增長(zhǎng)。此外，男士皮褲、定制款是男裝中增長(zhǎng)亮眼的類型，毛呢大衣、毛衣等則是女裝中更受歡迎的保暖服飾類型。

在羽絨服的地域消費(fèi)特色上，北京、江蘇、山東、遼寧等省份的成交額占比更高，而在增速上則是湖南、河南、安徽、天津等省市的表現(xiàn)更為亮眼。浙江、福建、吉林的消費(fèi)者買走了更多的男士羽絨服，北京、廣東、湖北的消費(fèi)者則買走了更多的女士羽絨服。

消費(fèi)者對(duì)羽絨服的關(guān)注點(diǎn)大多集中在產(chǎn)品材質(zhì)與質(zhì)量上，如充絨量、防鉆絨等成為被提及的高頻詞。羽絨服的款式設(shè)計(jì)也受到高度關(guān)注，如復(fù)古時(shí)尚、立體造型等獲得了較高的環(huán)比增幅。在不同人群對(duì)羽絨服的消費(fèi)上，“00后”“90后”消費(fèi)者需求更加旺盛。

保暖內(nèi)衣的關(guān)注點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品品質(zhì)上，如不易變形、不易起球等，關(guān)注指數(shù)環(huán)比增幅較高的則是包邊工藝細(xì)膩、輕量化等特點(diǎn)；羊絨衫的關(guān)注指數(shù)較高的關(guān)鍵詞是商務(wù)休閑、舒適親膚，而質(zhì)地輕柔保暖、領(lǐng)口設(shè)計(jì)等的關(guān)注指數(shù)增長(zhǎng)明顯。

總體來(lái)看，保暖服飾的品質(zhì)對(duì)消費(fèi)者非常重要，不管是保暖效果還是舒適度，無(wú)論是款式設(shè)計(jì)還是耐久性，消費(fèi)者都呈現(xiàn)出高標(biāo)準(zhǔn)、多元化的需求。各大品牌商要想俘獲年輕消費(fèi)者的心，保暖服飾不但要暖，還要夠時(shí)尚，讓功能與美感有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員董菲）

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)